وفقاً لدراسةٍ أجرتها مؤسسة Global Disinformation Index (GDI)، فإنّ مواقع الإنترنت التي صُنّفت كمصادر للأخبار الكاذبة تحصل على إيراداتٍ ماليّة عالية عبر نشر الإعلانات. إذ تتلقى مواقع متورّطة في تضليل الرأي العام ملايين الدولارات لنشرها إعلاناتٍ لصالح شركاتٍ عالميةٍ كبرى، رغم أنّ هذه الشركات قد لا تكون على دراية بسلوك التزييف الذي تتبعه تلك المواقع.
وخلُصت الدراسة إلى أنّ حوالي 20 ألف موقع الكتروني ثبُت انخراطهم بنشر أخبارٍ كاذبة على شبكة الإنترنت، يجنون سنوياً ما يقارب 235 مليون دولار من عوائد الإعلانات. وفي هذا السياق قال كريج فاغان مدير برنامج GDI لقناة DW "أنّ ثمّة حوافز عديدة لانتشار المعلومات المضلّلة، إحداها الحوافز المالية ".
بذلك تكون إيرادات الإعلانات إحدى العوامل الرئيسة في استمراريّة عمل المواقع التي تبثّ أخباراً كاذبة. فعلى سبيل المثال اعتبر كبير المستشارين السابق للرئيس الأمريكي دونالد ترامب، واليميني المتطرف ستيف بانون في وقتٍ سابقٍ من هذا العام، بأن هذه المواقع تُدخِل عائداتٍ كبيرة لوسائل الإعلام اليمينيّة.
بدورها أجرت “DW” تحقيقاً حول الموضوع، فوجدت إعلاناتٍ خاصة بالعديد من الشركات الألمانية الكبرى منشورةً على مواقع مثل Twitchy وZero Hedge، والتي تم تصنيفها كمصادر للتضليل ونشر الأخبار الكاذبة. وأشارت القناة إلى إنّ هذه الحالات تسلّط الضوء على إحدى أهمّ المشكلات المرتبطة بآلية عمل نظام الإعلانات في الفضاء الرقمي. ويعتمد الإعلان الرقمي على استخدام البرمجيات لشراء وبيع المساحات الإعلانية عبر الإنترنت، ويحقق سنوياً أرباحاً تُقارب 84 مليار دولار، ومن المتوقع وفقاً لوكالة زينيث للاستثمار Zaenith، أن يتم تجاوز هذا الرقم بحلول عام 2020.
هذا وتلجأ بعض الشركات مثل غوغل وأمازون إلى عمليات التبادل الإعلاني، التي تلعب دور الوسيط بين العلامات التجارية والناشرين، وتستخدم تقنياتٍ متطورة لتحديد عدد مرّات الظهور. وبالتالي إنّ غياب الشفافية عن نظام التبادل الإعلاني، يجعل من الصعب فك الارتباط بين تنامي المواقع المضلّلة والإرادات المتأتيّة من الإعلانات.
وجاء في تقريرٍ للحكومة الألمانية في يونيو/ حزيران من العام الجاري، إنّ نظام الإعلان البرمجي الحالي يجب ألّا يُترك دون تنظيم، فآلية عمله تساهم في تسريع انتشار المعلومات المضلّلة التي يمكن أن يكون لها تداعيات سياسية أو اجتماعية أو اقتصادية خطيرة. وبرأي كريج فاغان مدير برنامج GDI أنّ حل هذه المشكلة يكمن في اتباع نهج مشترك بين الحكومات لمكافحة تفشي الأخبار الكاذبة، والحد من تمويل المواقع المتورطة في ترويجها عبر عائدات الإعلانات.
المصدر: Global Disinformation Index، DW
اقرأ/ي أيضًا
الأكثر قراءة
كافح المعلومات المضللة
شارك بمحاربة المعلومات الكاذبة والمضللة على الشبكة بإبلاغنا عنها
تابعنا عبر مواقع التواصل الاجتماعي
